Disneyland verbaasde fans van themaparken in januari toen het beëindigde zijn jaarpasprogramma in zijn resort in Californië, maar het komt later deze maand terug met een paar aanpassingen. Op dinsdagmiddag, Walt Disney 's(NYSE: DIS)originele themaparkresort onthulde Magic Key, het nieuwe pasplatform dat op 25 augustus in de verkoop zal gaan.
De namen en prijspunten zijn verschillend, maar het is in feite een vergelijkbare gelaagde aanpak, met goedkopere opties voor diegenen die meer blokkeringsdatums en lagere kortingen in het park willen accepteren, evenals betalen voor parkeren. De nieuwe Magic Key-passen beginnen bij $ 399 voor een speciale pas die beperkt is tot inwoners van Zuid-Californië, met een maximum van $ 1.399 voor het plan dat beschikbaar is voor alle Disneyland-bezoekers zonder blokkeringsdatums.
Bron afbeelding: Disney.
Reserveren verplicht
Een groot verschil tussen de oude passen die Disneyland in januari heeft terugbetaald en het nieuwe programma is dat kopers van Magic Key parkreserveringen moeten maken voor het park dat ze op een bepaalde datum willen bezoeken. Magic Key-houders kunnen op elk moment tussen de twee en zes parkreserveringen open hebben op basis van de pas die ze hebben gekocht.
Disney introduceerde een systeem voor het vooraf reserveren van parken toen het vorig jaar zijn themaparken begon te openen. Het was een redelijke manier om de menigte onder controle te houden tijdens de donkerste delen van de pandemie, met themaparken die slechts 25% van de vorige capaciteit van een gated attractie binnenlieten, maar Disney heeft zich aan het programma gehouden, ook al heeft het de teugels losgelaten op krappe gastenaantallen.
Het beveiligen van parkreserveringen voor iedereen in een reisgezelschap is een knelpunt voor houders van een Disney World-pas sinds het 13 maanden geleden heropend werd met het platform op zijn plaats. Er is over het algemeen een betere beschikbaarheid voor mensen die eendagskaartjes kopen of in een Disney-resort verblijven om op een bepaalde werkdag toegang te krijgen.
Het nieuwe Magic Key-programma in Californië - evenals de hervatting van de nieuwe Disney World-jaarkaarten in de komende weken - hebben alles te maken met het verbeteren van het genereren van inkomsten met de themaparken. Pashouders geven gemiddeld niet zoveel uit als mensen van buiten de stad die een zeldzaam bezoek brengen. Door de stamgasten te beperken met een parkreserveringssysteem, kan 's werelds grootste exploitant van themaparken de drukte regelen tijdens piekuren. Het gaat een stap verder dan blokkeringsdatums, waardoor uiteindelijk de uitgaven per hoofd van de bevolking voor toegang en in het park toenemen.
Sinds Disneyland al zijn pashouders heeft terugbetaald (in tegenstelling tot Disney World, dat stopte met het verkopen van nieuwe passen maar doorging met het vernieuwen van bestaande passen), begint het hier helemaal opnieuw. Het gaat veel leren over de vraag van de consument en of de vereiste reserveringen een dealbreaker zijn voor potentiële kopers. Disneyland-fans zullen niet alles leuk vinden aan Magic Key, maar als je een jaarpasprogramma wilt vernieuwen, kun je het net zo goed doen na een stilte waarin de Californische parken meer dan een jaar gesloten waren vanwege de pandemie.
Er zullen groeipijnen zijn, en in tegenstelling tot andere exploitanten van themaparken en regionale pretparken, heeft Disney het voordeel een goed gediversifieerde mediavoorraad te zijn. Het kan winst maken, zelfs als de themaparken niet op hun best zijn. De nieuwe Magic Key-passen zijn niet perfect, maar het is beter dan helemaal geen jaarpas te hebben. Nu zijn alle ogen gericht op Florida, waar Disney informatie belooft over de hervatting van de passen later deze maand, waarbij de verkoop waarschijnlijk in september wordt hervat. Het is tenslotte niet zo'n kleine wereld.
